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西班牙零售業(yè)走強,但傳統(tǒng)小店正在沒落
2018-05-28 09:28  來源:花生交易網(wǎng)  前往:花生論壇

  中國花生交易網(wǎng)訊 據(jù)《歐洲時報》西班牙版編譯報道,西班牙國家統(tǒng)計局(Instituto Nacional de Estadística,簡稱:INE)公布的最新數(shù)據(jù)表明,2018年第一季度,零售業(yè)營業(yè)額增長了2.4%,這期間該市場上的就業(yè)率也增長了1%;這是自2014年經(jīng)濟開始復(fù)蘇后的一個直觀表現(xiàn)。但如果以零售業(yè)商業(yè)形態(tài)格局來看,數(shù)據(jù)差異則非常大。

  西班牙零售業(yè)走強,但傳統(tǒng)小店正在沒落

  INE以四種業(yè)態(tài)分別進行了統(tǒng)計,這四種業(yè)態(tài)為:

  1、Empresas unilocalizadas(傳統(tǒng)小店)

  2、Peque.as cadenas(小型連鎖店)

  3、Grandes cadenas(大型連鎖店)

  4、Grandes superficies(大賣場或百貨公司)

  (注:Empresas unilocalizadas,在西班牙《CincoDías》的解釋中為:Las empresas unilocalizadas, es decir, las clásicas tiendas tradicionales,傳統(tǒng)小店 )

  2018年第一季度,西班牙大型連鎖店創(chuàng)造了零售業(yè)的大部分增長紀錄,業(yè)務(wù)增長達到了4.7%.其中,小型連鎖店增長了3.6%;大賣場及百貨公司增長了1.6%;而傳統(tǒng)小店(比如華人小型零售商鋪等)不僅沒有增長,而且3月份的業(yè)績下降了0.8%.

  就業(yè)方面,傳統(tǒng)小店被完全摧毀,不僅沒有新增就業(yè)崗位,繳納老板保險的人數(shù)也不斷減少,傳統(tǒng)小店的商業(yè)活力始終沒有恢復(fù)。

  傳統(tǒng)零售小店被籠罩在“夕陽”之下

  消費者行為研究機構(gòu)Kantar Worldpanel的西班牙零售業(yè)總監(jiān)Florencio García表示,這種趨勢會進一步發(fā)展,傳統(tǒng)小店目前還占有市場份額的25%左右,比如食品店、美容美發(fā)、藥店,這些不僅僅是西班牙人也是很多外國移民擅長的商業(yè)領(lǐng)域。西班牙人習慣在街區(qū)里隨即消費,但因為經(jīng)濟危機的影響太深,消費方式發(fā)生了很大的轉(zhuǎn)變。

  電子商務(wù)的出現(xiàn)也在擠壓傳統(tǒng)零售業(yè)市場,但連鎖品牌和大賣場不僅有能力投入大量資金開發(fā)自己的電子商務(wù)系統(tǒng),還能和大型電子商務(wù)平臺合作;此外,他們可以通過各種方式壓低成本和售價,進行各種數(shù)字化管理,增加其市場競爭力。相反,傳統(tǒng)小店就遭殃了。

  一名西班牙食品店主尷尬地說:“曾經(jīng)鄰居們都來我店里買東西,消費品集中在日常的油鹽米、面包、飲料、牛奶和肉制品,現(xiàn)在他們見到我只是打招呼,然后扭頭就去超市了。”

  “我不認為中國人的食品店的經(jīng)營情況一定會好過我家,人們精打細算的能力越來越強,社區(qū)小店早晚會沒落的。我不打算把這家店留給孩子,他們該干點別的了!事實上,我自己也去超市買東西,很多時候比店里的進貨價更便宜,這是不得不承認的事實!”這名店主如是說。

  大型連鎖店正在征服西班牙

  例如Ikea、Media Markt等家居和電子產(chǎn)品的大型品牌連鎖商場正在不斷擴張,同樣從事此類生意的西班牙傳統(tǒng)小店不斷關(guān)閉。原因一目了然:大型品牌連鎖提供的商品品類繁多、折扣力度大、促銷活動頻繁、營業(yè)時間不斷加長等等。

  與此同時,這些大型連鎖品牌開始入駐西班牙各大城市的黃金地段,曾經(jīng)向消費者大力宣傳在周末驅(qū)車前去購買的行為已經(jīng)停止,決策者們洞悉了隨即購物的必要條件:距離與舒適度;更關(guān)鍵的是,連鎖品牌商場有充足的資金來構(gòu)筑自身的商業(yè)布局,而一般的街頭小店,尤其是那些依靠社區(qū)鄰里消費的小店,不用說增長業(yè)績,連進行商業(yè)升級、渠道發(fā)展的能力都不具備。

  西班牙商業(yè)聯(lián)合會(La Confederación Espa.ola del Comercio)秘書長JoséGuerrero對此表示,即便社會消費能力在慢慢恢復(fù),但傳統(tǒng)商業(yè)小店也很難再有更大發(fā)展,他們沒有能力適應(yīng)市場的新變化。

  食品店正在飽受摧殘

  據(jù)INE統(tǒng)計,Alimentación(食品店的一個范圍性稱呼)被單獨列為一個行業(yè),被稱之為“Comercio al por menor en establecimientos no especializados”(非專門零售業(yè)商店),這個行業(yè)幾乎在兩年內(nèi)沒有任何業(yè)績增長,喪失大量就業(yè)崗位。自2012年以來,無論是西班牙人的食品店還是移民食品店,整體上消失了近13%--他們幾乎被超市、大賣場與連鎖便利店擠垮了。

  Kantar Worldpanel研究機構(gòu)的西班牙零售業(yè)總監(jiān)Florencio García表示,曾經(jīng)在市區(qū)繁華地段與大型社區(qū)中,傳統(tǒng)的食品店是西班牙人主要的消費場所。而當下,雖然這些傳統(tǒng)店面還保持著一定的市場份額,但幾乎是在維持生計的階段,因為大型連鎖品牌商場或超市,尤其是以食品類為主的超市,正在逐步占領(lǐng)市區(qū)繁華地段與大型社區(qū),并且步步為營。

  根據(jù)西班牙農(nóng)業(yè)部的數(shù)據(jù)顯示,2016年西班牙超市的食品消費額增長44%、傳統(tǒng)食品店的銷售額增長了19.8%--但這個數(shù)字同比2015年下降了3.5%.

  Florencio García還表示,如果一座城市的人口沒有增加,那么其消費很可能會產(chǎn)生泡沫,事實上大型連鎖品牌商場和超市已經(jīng)意識到這個問題,他們在擴展實體連鎖店布局的同時,也在加大力度開發(fā)電子商務(wù)。

  (來源:中國僑網(wǎng))【原標題:消費下降 西班牙華人食品店市場份額或萎縮】

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